Комфорт, качество, локация: составили краткий словарь застройщиков

В компании Plus Development проанализировали, какие слова и фразы российские застройщики чаще всего употребляют при продвижении своих проектов в 2025 году. Рынок новостроек очень консервативен: нестандартный креатив может дорого стоить девелоперу. Обычно компании привлекают аудиторию с помощью классических сообщений: делают упор на безопасность, комфорт, хорошую инфраструктуру.

В Plus Development изучили маркетинговые материалы крупнейших застройщиков страны: официальные сайты, рейтинги, рекламные посты и др. В итоге получился словарь терминов, которые чаще других фигурируют в текстах в 2025 году. Для анализа использовали более 150 материалов. На первом месте – слово «комфорт».

Оно есть в 70% описаний. За ним следует «инфраструктура». Развитая, богатая и даже «полная».

А вот третье место досталось слову «экология». Застройщики много пишут про зеленые зоны и чистый воздух. Далее расположились такие слова, как «качество», «новостройки», «квартал», «планировки» и «локация».

Кажется, все больше застройщиков, описывая свои проекты, используют «квартал» вместо «комплекс». Планировки при этом обычно гибкие, функциональные, эргономичные. А локации – удобные и престижные.

Далее идет слово «семейный». Тут ничего удивительного: уже более 80% жилищных кредитов в РФ выдают именно по семейной программе. Застройщики активно работают с этой аудиторией.

Школы, детские площадки, сервисы для детей – все описывают максимально подробно. На следующей строчке расположилось слово «удобства». Здесь часто подразумеваются фитнес, бассейн, консьерж-сервис, функциональные лобби с колясочными, лапомойками, санузлами и зонами ожидания.

Также в словарь попала фраза «у воды». При этом вовсе не обязательно, чтобы ЖК был расположен у водоема. Тут играет роль тренд на природное окружение: людей привлекают объекты, где рядом есть парк или водоем, либо откуда можно быстро добраться до рек, озер или обширных зеленых зон.